Tiger Telematics lance la nouvelle Gizmondo compatible avec les publicités intelligentes (Smart Adds)

Révolutionnaire, ce modèle Smart Adds se vendra en grande distribution pour l'étonnant prix de lancement de seulement 129 GBP

Gizmondo Europe Ltd a confirmé aujourd'hui les détails d'une stratégie déjà annoncée précédemment. Une nouvelle console Gizmondo, compatible avec les Smart Adds, va être distribuée en même temps que le modèle standard. Les deux consoles disposeront des mêmes incroyables fonctions : jeux de qualité musique, films, messagerie, caméra digitale et GPS. Mais la nouvelle Gizmondo Smart Adds sera préabonnée au service à valeur ajoutée révolutionnaire pour le prix de vente attractif de 129 GBP.

Via le dispositif mobile, les Smart Adds diffusent de manière inédite des publicités de qualité TV en exploitant la connectivité GPRS de la Gizmondo, sa remarquable puissance de traitement et ses capacités graphiques. Disponibles uniquement sur cette console, les Smart Adds sont intégrées sans frais supplémentaires à une Gizmondo compatible en fonction des choix personnels de l'utilisateur : centres d'intérêt, sexe, âge et lieu de résidence. Elles sont assorties de toute une série d'avantages exclusifs : 20 téléchargements musicaux gratuits pendant les 12 premiers mois, vidéos téléchargeables, films, jeux et autres.

Certaines publicités auront des coupons ou des codes à barres qui donneront droit chez les détaillants à des ristournes ou des achats gratuits. Le système mondial de positionnement indiquera même l'itinéraire vers le magasin le plus proche.

Un maximum de trois publicités intelligentes seront envoyées sur la console chaque jour. Elles s'effaceront d'elles-mêmes pour rester d'actualité. Leur procédure d'enregistrement les rendront tellement ciblées qu'en comparaison, les publicités télévisées ressembleront à du pollupostage (spam).

L'éventail des contenus des Smart Adds sera des plus variés : nouveaux apprentissages, clips d'albums, bandes de lancement de films et de jeux, annonces de DVD et même de nouveaux jeux envoyés directement à la console. Elles sauront, avant tout, se faire non envahissantes. Un film ou un jeu ne sera pas interrompu par une publicité intelligente. Celles-ci ne seront diffusées que quand l'utilisateur consultera le menu principal. S'adressant strictement à la génération MTV, elles adopteront le ton et les préférences de ce public cible. Les utilisateurs de ce modèle ne recevront pas de publicités pour des poudres à lessiver, des rappels de déclarations d'impôts ou des fauteuils ascensionnels.

Dans ses commentaires, Dave Sibley, SVP et directeur général, International Marketing Partnerships, MTV Networks Europe, a souligné : >

MTV, le plus grand réseau télévisé du monde, est la première enseigne multimédia des jeunes adultes. Au niveau mondial, MTV touche 400 millions de foyers dans 164 territoires. Le magazine Interbrand/BusinessWeek a reconnu en MTV l'enseigne médiatique la plus importante du monde (Most Valuable Media Brand) pendant 5 années consécutives. Le secteur des médias voit en MTV, qui dispose de filiales partout dans le monde, le promoteur par excellence des ventes auprès des jeunes.

Comme les publicités TV traditionnelles, les Smart Adds seront soumises aux règles et conditions de l'Autorité des normes publicitaires (ASA). La compagnie envisage de s'inscrire volontairement au classement établi par le Centre de vérification de la publicité télévisée (Broadcast Advertising Clearance Centre, BACC) dans chaque pays où les Smart Adds seront disponibles.

Sue Elms, directrice générale de Carat Insight, affirme : >

Nina Faust, directrice des médias chez Warner Music ajoute : >

Danny Murray, Relations Médias R-U, Warner Bros. Entertainment UK, renchérit : >

Nicola Owens de la firme Richmond Research, a opiné : >

Peter Lilley, directeur de Smart Adds, précise : >

La console compatible Smart Add apparaîtra sous deux déguisements : soit une offre groupée standard comprenant la Gizmondo compatible, des piles, un chargeur, des écouteurs oreillettes, un raccordement USB et une carte SIM sans abonnement assortie d'un crédit de 5 GBP ou soit une offre de qualité supérieure reprenant tout cela plus des accessoires et des jeux pour une valeur de 90 GBP. Parmi les accessoires, il y aura, au lieu des oreillettes, un casque d'écoute Hifi stéréo, plus une carte SD (Secure Digital) de 128Mo enregistrable et contenant des démonstrations de jeux, des films et de la musique, plus une copie gratuite de Trailblazer et un bon donnant droit au tout premier jeu GPS, Colors.

Le pack standard de la Gizmondo Smart Adds se vendra au prix de détail étonnant de 129 GBP (245 dollars, 189 euros) et le pack de qualité est offert pour 199 GBP (375 dollars, 289 euros). Le lancement se fera le 22 avril au Royaume-Uni. Les consoles seront disponibles quand auront lieu les lancements dans chaque territoire tant que durera le déploiement international. D'ici la fin avril seront organisées les dernières mises à l'essai et le lancement complet des Smart Adds est prévu pour le 2 mai 2005.

Tout client qui, achetant ou ayant acheté la console sans publicité, choisit de la mettre à jour, recevra un bon électronique donnant droit à tous les accessoires compris dans le pack de qualité (ou d'autres accessoires de même valeur).

Carl Freer, cofondateur et président de Tiger Telematics, explique : > Et il ajoute : >